La sortie d’un nouveau titre ou d’un album est toujours un moment important qu’il ne faut pas rater. Pour toucher un maximum de personnes, aujourd’hui, les réseaux sociaux sont devenus incontournables et parmi ceux-ci évidemment YouTube tient une place d’honneur. Mais pour réussir la sortie de son œuvre, il est important de bien utiliser le réseau afin d’être visible par le plus grand nombre.

youtube marketing musical
© Can Stock Photo / Photonphoto

Utiliser sa chaine YouTube pour informer

Vous avez choisi le morceau parfait pour votre prochain titre ? Vous avez planifié la date de sortie de votre chef-d’œuvre ? Il est temps de vous préoccuper de votre visibilité sur le net et donc les réseaux sociaux. Vous avez sans doute déjà votre chaine sur YouTube et il est temps de l’utiliser pour inciter les visiteurs à l’achat, mais aussi à parler de vous et de vos chansons autour d’eux. Même si vous n’avez pas un milliard de visiteurs par mois, comme le site, vous pouvez maximiser votre outil de travail au mieux pour que la sortie de votre single ou de votre album ne passe pas inaperçue.

Vérifiez bien avant tout que votre chaine YouTube affiche le lien qui dirigera vos visiteurs vers votre propre site. C’est une bonne occasion pour ceux qui passent par hasard d’en savoir plus sur vous et de découvrir vos autres créations. Indiquez également comment ils peuvent acquérir votre création (donnez des liens).

Avez-vous pensé à vérifier que vous avez bien une chaine Topic ? C’est avec celle-ci que vous pourrez distribuer votre musique.

YouTube permet de diffuser des images. Ce n’est pas une surprise. Il faudra donc, si vous n’y avez pas encore réfléchi, imaginer un clip pour votre chanson phare (dans le cadre d’un album) ou de votre single. Cette vidéo doit refléter votre univers. Le visiteur devra vous identifier grâce aux images qu’il peut voir au même titre que la musique diffusée. Il est donc capital de bien préparer son projet de clip pour maximiser la sortie de sa chanson. Un clip de qualité attirera et pourra être partagé plus facilement qu’une vidéo basique sans intérêt. Et cela même si votre musique est bonne (ce dont on ne doute pas). Doit-on vous rappeler que l’image est tout aussi efficace que le son pour se faire connaître ?

Teaser le visiteur

Vous savez que votre musique est capable de faire un tube. Maintenant, il faut aussi que les visiteurs le sachent. Et ce n’est pas le plus simple. Tout le monde n’a pas le succès de Lady Gaga ! Vous devrez donc, dans un premier temps, annoncer quelques semaines avant l’évènement la sortie de votre création. Vous pouvez la jouer mystérieux avec un compte à rebours tout simple. Cela s’est déjà vu, mais c’est toujours très efficace pour aiguiser la curiosité des visiteurs. Vous pouvez présenter un petit contenu par jour si vous préférez faire participer vos visiteurs à l’évènement. Vous pourrez alors proposer des extraits de la chanson ou des photos du clip. Vous pouvez ajouter des contenus inédits (comment l’idée du single vous est venue, par exemple). Cela plaît toujours beaucoup et le visiteur aura l’impression de participer à votre aventure.

Si vous avez choisi de proposer un extrait de votre travail, il vous faudra réfléchir en amont pour le proposer au meilleur moment. Le mettre en ligne quand il n’y a personne pour l’écouter, cela ne sert à rien. Il faudra donc que vous analysiez les habitudes des visiteurs qui vous suivent (utilisez les outils d’analyse de données disponibles sur le réseau social). Vous pourrez ainsi savoir quand votre extrait aura le plus d’impact (date et heure de diffusion).

Soyez actif. Il ne suffit pas de dire que votre single va arriver à telle date. Si rien d’autre ne se passe sur votre chaine, le visiteur ne reviendra pas trois fois ! Et même vos fans absolus se lasseront. Vous devez rester connecté avec eux jusqu’à la sortie du titre ou de l’album (et même après). Proposez des jeux, des interactions, des moments de complicité… Intéressez le visiteur non seulement par votre travail, mais aussi par votre personnalité.

L’interaction est capitale pour tirer le meilleur parti de votre chaine YouTube. Intégrez, par exemple, un système de « donnant-donnant ». Si vous atteignez tel nombre de vues, de partage ou de « j’aime », vous proposerez un extrait inédit ou un autre « cadeau ». C’est une très bonne solution pour augmenter le buzz autour de la sortie de votre travail. C’est très utile pour maximiser l’attente de vos fans, mais aussi de vous faire connaître par d’autres. Vous pouvez atteindre des chiffres importants et vous faire ainsi remarquer par d’autres qui sans cette publicité n’auraient jamais atterri sur votre chaine.

Vous devez donner l’envie à vos fans de rester sur votre chaine et de découvrir votre nouvel opus. Mettre en avant votre projet est capital et montrer que vous êtes totalement investi vous fera gagner des fans bien plus que si vous semblez vous en moquer. C’est un travail quotidien de longue haleine. À votre avis, pourquoi les stars proposent-elles des contenus inédits régulièrement ? C’est un jeu subtil entre ce qu’il faut dire et ce qu’il faut cacher.

Utiliser les médias pour mettre en avant votre chaine YouTube et votre travail

Augmenter sa visibilité avant de sortir un single ou un album est aussi une façon efficace de maximiser sa chaine. Pour cela, vous devez dire aux autres acteurs du domaine musical que vous existez.

N’hésitez donc pas à contacter les médias ou les radios pour signaler que vous allez sortir un titre ou un album, mais aussi que vous avez une chaine YouTube de qualité. Pensez aussi à vous faire connaître auprès de propriétaires de blogs spécialisés. Ils pourront ainsi signaler la date de sortie de votre création sur leur page. Si vous savez bien vous vendre (et vendre votre chaine YouTube), vous pourriez alors obtenir différents partages ou même une chronique ponctuelle (ou plus définitive). C’est une solution parfaite pour booster votre chaine et donc la sortie de votre création. C’est aussi une bonne solution pour obtenir des conseils précieux d’autres professionnels. Des médias pourraient même avoir envie de diffuser votre titre !

Utilisez des plateformes de promotion musicale. Vous pourrez ainsi contacter des professionnels de l’industrie musicale, des curateurs de playlist ou encore tout simplement des radios. Demandez-leur de se signaler sur votre chaine pour un retour optimal (et donc une publicité efficace). C’est une façon d’obtenir un véritable coup de pouce pour mettre en lumière votre chaine YouTube et donc la sortie de votre single ou album.

Savoir se démarquer pour mettre en lumière son single

Même si vous n’êtes pas un geek invétéré, vous devez savoir que YouTube fonctionne à partir d’un algorithme spécifique. Le principal, pour simplifier, est d’obtenir un maximum de vues. Et pour cela vous devrez avoir de l’imagination. Créer une vidéo qui va buzzer pour marquer la sortie de votre album est capital. On l’a déjà dit, mais avoir une vidéo percutante est une façon optimale pour maximiser votre chaine YouTube. Vous avez peu de moyens ? Et alors ? Vous pouvez quand même tourner une vidéo de qualité. Comment ? Faites appel aux écoles audiovisuelles. Vous pourrez alors proposer un stage aux étudiants qui se feront un plaisir (et aussi un devoir !) de créer un clip parfait pour mettre en valeur votre travail. C’est là encore du « donnant-donnant » puisqu’ils travailleront à peu de frais pour vous et se feront aussi connaître : pour présenter leur travail à leurs réseaux, ils devront citer votre chaine YouTube. Vous avez ainsi un clip et de la publicité en même temps. C’est, comme vous pouvez le voir, une excellente façon de maximiser votre chaine pour annoncer la venue de votre titre.